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今年“五一”期间，各景区出现游人爆棚现象。全市共接待游客332.5万人次、同比增长313%，较2019年增长32.76%；旅游总收入22.56亿元、同比增长832%，较2019年增长34.77%。

这是我市推行旅游新政激活的“一池春水”。其中的“免减优”当是一个刺激旅游消费的拉杆！从大账、综合账上算，减的是门票，而免除的是门槛，打开的是思路，优化的是环境，提振的是精气神！

“免减优”里孕育着新商机、蓄藏着新动能。歙县旅游的井喷效应也可谓是一个鲜活的例证。整个“五一”期间，歙县共接待游客74.39万人次，同比增长276.47%，较2019年增长33.01%；累计旅游接待综合收入5.99亿元，同比增长1139.86%，较2019年增长34.84%。接待人数和旅游综合收入高速增长的背后，正是该县景区门票“免减优”点燃旅游市场、触发消费潜能的效应。

逐步降低对“门票经济”的依赖，走多元化高质量旅游发展之路，是新时代旅游的新要求。今年4月，为积极响应国家政策，顺应旅游发展趋势，实现景区转型发展，高水平建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，我市鼓励支持各地推行旅游景区门票“免减优”系列政策。截至目前，全市共有61处A级旅游景区，其中常态化免门票景区32处。

“免减优”效果立竿见影。消息一出，满屏沸腾。纷至沓来的游客，让很多“冷”景点变成“热”景点，“热”景点变成了旅游“爆款”。相关景区更是赚得盆满钵满，达到了预期目标，取得了明显成效。

现实地看，传统意义的旅游已迈过了时代的拐点，步入了多元选择多元消费的时代。传统方式的“门票经济”，已不是文旅时代的主攻方向，吸引和刺激旅游综合消费成为新追求。因而，免门票、促消费不可避免地成为旅游景区景点应对市场变化和需求的硬支招。这也必然地倒逼旅游部门和文旅行业打开新思路、拓展新路径、创新新方式，从“免减优”里去闯新险滩、去体味新甜头、去感受新风景！近20年前相邻的杭州西湖免门票带来的观念变化、巨量经济、发展模式，当应成为当下我们学习借鉴的范本。

景区景点“免减优”只是起点而非终点。景区“免减优”如预期般迎来了旺盛的客流。如何更好地让由此带来的“流量”，真正变成“留量”，实现从“门票经济”向产业经济转变，对我市加快旅游服务与基础设施提质升级、丰富旅游产品供给，增强旅游体验感提出了新课题，考验的是政府、景区、旅游企业等多方的智慧和努力。

现今，旅游不再仅限于“上车睡觉、下车拍照”式的“到此一游”，更多倾向于“双向奔赴”，唯有突出地域特色、地方特点，加快培育新产品、新业态，才能让游客乘兴而来，尽兴而归。要持续吸引游客，除了打破思维定势，在门票上做“减法”，降低旅游门槛之外，如何在确保旅游休闲品质提升，有效满足民众和游客的游玩需求上“做加法”，更是至关重要。作为景区，要推出沉浸互动业态、营造优质购物环境，完美提升游玩体验；而地方政府则应发挥主体作用，进一步优化整合区域内相关资源，搭建相关产业链条，实现治理完善、服务优化，让更多游客感觉有看头、更有玩头，来了不想走、走了还想来。

“免减优”只是一项杠杆政策，要打造“长红”景区景点，需树立长远眼光。我们必须始终坚持以游客为中心，从细节入手，大力改善软硬件条件，不断创新丰富产品业态，让游客遇见更精彩的风景、享受更贴心的服务、拥有更惊喜的体验。唯其如此，才能真正实现“流量”变“留量”，实现从“门票经济”向产业经济转变，才能把这个经济大账、综合账、长远账算清楚，这个发展大思路、大境界也才能真正打开。

值班编辑：程子洋